Fondé en 1835, Havas Group est l'un des plus grands groupes de communication au monde. Il compte plus de 23 000 collaborateurs répartis dans plus de 100 pays, unis par une mission commune : faire une différence porteuse de sens pour les marques, les entreprises et les personnes.
Au cœur de cette mission se trouve un engagement profond en faveur de l'expérience collaborateur. Havas cultive une culture fondée sur cinq piliers : l'Appartenance, l'Apprentissage, le Bien-être, la Carrière et l'Impact, qui façonnent la manière dont l'entreprise accompagne ses collaborateurs. Grâce à un large éventail de programmes déployés à l'échelle mondiale et locale, Havas donne à ses collaborateurs les moyens d'être eux-mêmes au travail, veille à ce que la diversité des points de vue soit valorisée et leur offre les mêmes opportunités d'évolution de carrière.
Le programme Femmes Forward, qui soutient directement le pilier Carrière, constitue un exemple particulièrement marquant de cet engagement.
En 2018, les données internes sur la représentation des femmes et des hommes ont mis en évidence un écart marqué entre les genres aux postes de cadres supérieurs ou directrices, les femmes étant promues à un rythme plus lent que les hommes. En réponse à ce constat, Havas a lancé Femmes Forward, un programme de développement sur mesure conçu pour accélérer l'évolution de carrière des femmes occupant ces fonctions dans l'ensemble de l'organisation. S'appuyant sur l'expertise d'animation et les connaissances approfondies de Lumina Learning sur la personnalité, cette initiative donne aux femmes les moyens de prendre en main leur parcours professionnel et d'accéder avec confiance à des postes de leadership.
Havas avait réalisé des progrès dans l’augmentation du nombre de femmes au sein de ses comités exécutif et opérationnel, mais a constaté que les femmes occupant des postes de senior manager/directeur n’accédaient pas à leur fonction suivante au même rythme que les hommes. Afin d’en comprendre les raisons, l’entreprise a mené des entretiens auprès de femmes au sein de l’organisation et a identifié plusieurs facteurs potentiels expliquant cette situation.
Écart de confiance : De nombreuses femmes sous-estimaient leurs capacités et se sentaient moins confiantes que les hommes, même avec des performances comparables, voire supérieures.
Écart d’ambition : De nombreuses femmes ne quittaient pas leur poste actuel par confort ou par crainte qu’il soit difficile de concilier un nouveau rôle avec d’autres responsabilités de vie.
Étapes de vie : Qu’il s’agisse du début d’une relation ou de la fondation d’une famille, de nombreuses femmes étaient amenées à reconsidérer leurs objectifs de carrière.
Culture: Dans certaines cultures, les hommes étaient plus souvent considérés que les femmes pour certains postes en raison de biais.
Avec ce nouveau regard, Havas s’est engagé à inverser la tendance. Sous l’impulsion de Patricia Clarke, Directrice de l’expérience collaborateur, son équipe a lancé Femmes Forward sous forme de programme pilote, conçu pour donner aux femmes les outils, l’inspiration et les réseaux de soutien nécessaires pour développer leur carrière au sein d’Havas. Ce programme a été conçu à l'intention des femmes occupant des postes de cadres supérieurs et de directrices, qui comptent généralement entre 9 et 12 ans d'expérience professionnelle et sont en passe d'évoluer au sein de l'entreprise. Il a d’abord été testé à Londres et à New York, permettant à Havas d’expérimenter le format et de recueillir des retours.
Lumina Spark a été choisi comme outil central pour contribuer à relever ces défis, en offrant une approche précise et inclusive permettant d’identifier, puis de développer, les qualités de leadership individuelles. Le programme était axé sur le renforcement d’une connaissance de soi approfondie et sur l’aide apportée aux participants pour comprendre comment mobiliser l’ensemble de leurs forces au sein de leur style personnel. Havas s’est associé à Lumina Learning USA afin de concevoir un programme combinant connaissance de soi, compétences en leadership et stratégies pratiques de réussite.
L'intégration de Lumina Spark tout au long du programme a joué un rôle essentiel en offrant un langage commun et un regard neutre sur les comportements, affranchi des stéréotypes et des biais, permettant ainsi aux participantes de renouer avec une conscience de soi dans une démarche stratégique et positive. Cette conscience de soi constitue un levier essentiel pour les aider à développer leurs compétences en leadership. Havas et Lumina Learning ont conçu des ateliers composés de différents modules couvrant l'ensemble des dimensions du leadership, notamment la résilience, la gestion du changement, les conversations difficiles, la pleine conscience, ainsi que d'autres stratégies pratiques et compétences essentielles à la réussite des femmes.
Ateliers
Le programme se déroule sur trois jours et comprend des modules consacrés à différentes thématiques liées au leadership et au développement personnel.
Les ateliers Femmes Forward sont animés par des facilitatrices et facilitateurs Lumina Learning de la région concernée, qui mettent leur expertise au service du programme et garantissent un niveau de qualité constant pour tous les groupes, quel que soit le lieu où ils sont organisés. Leur connaissance du contexte local leur permet d'incarner la culture locale et d'adapter les ateliers, si nécessaire, aux spécificités culturelles ou régionales.
Au-delà des ateliers, le programme offre également des occasions d'échanger et de développer un véritable réseau. Des tables rondes et des conversations informelles avec des femmes occupant des postes de direction permettent aux participantes de découvrir leurs parcours professionnels, les défis qu'elles ont rencontrés et les enseignements qu'elles en ont tirés, racontés avec franchise. Femmes Forward favorise la création d'un solide réseau de femmes qui continuent à se soutenir, à rester en contact et à partager leurs expériences bien après la fin du programme.
Tout au long du programme, les participantes s'appuient régulièrement sur leur Portrait Lumina Spark et sur le cadre Lumina Spark pour nourrir leur apprentissage et façonner leur vision du leadership. Ce « langage commun Lumina Spark » leur offre une référence partagée qui facilite les échanges et renforce les liens, même au sein de groupes très diversifiés.
Ce « langage commun Lumina Spark » leur offre une référence partagée qui facilite les échanges et renforce les liens, même au sein de groupes très diversifiés. Le succès de Femmes Forward a conduit à la création de deux programmes dérivés destinés à accompagner l'évolution de carrière d'autres publics de femmes. FF Academy s'adresse aux femmes en début de carrière à travers un parcours d'apprentissage virtuel consacré à la confiance en soi, au renforcement de leur voix, à la gestion du stress et à l'inspiration en matière de leadership. FF FRIDA est destiné aux femmes occupant des postes de directrice de création, dans le cadre de l'engagement d'Havas en faveur de la parité femmes-hommes dans les fonctions de direction créative. Le programme propose des réflexions sur le leadership, des sources d'inspiration issues de femmes leaders créatives, un accompagnement à la planification de carrière, ainsi que la possibilité d'assister au prestigieux Festival Cannes Lions. Ces initiatives illustrent une nouvelle fois l'engagement d'Havas à développer un vivier diversifié de femmes leaders à toutes les étapes de leur carrière.
Le programme a également été récompensé lors des ABP Awards 2024, où Havas a reçu la mention Highly Commended dans la catégorie Excellence in Learning and Development pour Excellence in Facilitating Inclusion.
Entre 6 et 24 mois seulement après avoir terminé le programme, 65 % des participantes ont été promues et 74 % sont toujours chez Havas au moins deux ans plus tard, soit un taux de rétention nettement supérieur à la moyenne du secteur. Ces résultats témoignent de l'efficacité du programme pour développer les leaders de demain et fidéliser les meilleurs talents dans un secteur hautement concurrentiel.
Depuis son lancement, Femmes Forward a accompagné plus de 500 femmes dans 43 pays, créant un véritable réseau international de femmes leaders en devenir. Les retours des participantes sont extrêmement positifs, et nombreuses sont celles qui décrivent le programme comme un tournant dans leur parcours professionnel. Les participantes font régulièrement état d'une plus grande confiance dans leurs capacités de leadership, d'une meilleure aptitude à gérer des conversations complexes et d'un sentiment d'appartenance plus fort grâce aux liens tissés avec leurs pairs au sein de l'organisation.
La collaboration entre Havas et Lumina Learning est devenue un pilier de sa stratégie de développement des talents. En continuant d'investir dans Femmes Forward, Havas ne fait pas seulement progresser l'égalité entre les femmes et les hommes : l'entreprise contribue également à construire une culture du leadership plus résiliente et plus inclusive, tournée vers l'avenir. Le partenariat avec Lumina Learning continue de jouer un rôle déterminant en donnant aux femmes la conscience de soi, les outils et le soutien dont elles ont besoin pour révéler pleinement leur potentiel de leadership et s'épanouir dans l'environnement professionnel dynamique d'aujourd'hui.