De Havas Group, opgericht in 1835, is een van ’s werelds grootste communicatiebedrijven, met meer dan 23.000 medewerkers in meer dan 100 landen, verenigd door één missie: een betekenisvol verschil maken voor merken, bedrijven en mensen.
Centraal in deze missie staat een sterke toewijding aan de werknemerservaring. Havas bevordert een cultuur die is geworteld in verbondenheid, leren, welzijn, loopbaanontwikkeling en impact – kernpijlers die bepalend zijn voor de manier waarop het bedrijf zijn medewerkers ondersteunt. Via een breed scala aan wereldwijde en lokale programma’s stelt Havas medewerkers in staat om zichzelf te zijn op het werk, zorgt het ervoor dat diverse perspectieven worden omarmd en biedt het gelijke kansen voor loopbaangroei.
Een opvallend voorbeeld van deze toewijding is het Femmes Forward-programma, dat rechtstreeks de pijler ‘Carrière’ ondersteunt.
In 2018 bleek uit interne representatiegegevens dat er een duidelijke genderkloof bestond in functies op senior manager-/directieniveau, waarbij vrouwen minder snel werden gepromoveerd dan mannen. Als reactie hierop lanceerde Havas Femmes Forward, een op maat gemaakt ontwikkelingsprogramma dat is ontworpen om de carrières van vrouwen op dit niveau binnen de hele organisatie te versnellen. Gesteund door de deskundige begeleiding en persoonlijkheidsinzichten van Lumina Learning, stelt het initiatief vrouwen in de hele organisatie in staat om hun loopbaantraject in eigen hand te nemen en vol vertrouwen leidinggevende functies te bekleden.
Havas had vooruitgang geboekt bij het vergroten van het aantal vrouwen in de directie en de operationele commissies, maar er werd vastgesteld dat vrouwen op senior management- en directieniveau niet in hetzelfde tempo doorgroeiden naar een volgende functie als mannen. Om te achterhalen waarom dit zo was, hielden ze gesprekken met vrouwen binnen hun organisatie en ontdekten ze dat er verschillende mogelijke redenen voor waren.
Zelfvertrouwenskloof: Veel vrouwen onderschatten hun capaciteiten en voelden zich minder zelfverzekerd dan mannen, zelfs bij vergelijkbare of betere prestaties.
Ambitiekloof: Veel vrouwen verlieten hun huidige functie niet vanwege het comfort dat deze bood of uit angst dat het moeilijk zou zijn om een nieuwe functie te combineren met andere verantwoordelijkheden in het leven.
Levensfasen: Of het nu ging om het aangaan van een partnerschap of het stichten van een gezin, veel vrouwen merkten dat ze hun carrièredoelen heroverwogen.
Cultuur: In sommige culturen kwamen mannen vanwege vooroordelen vaker in aanmerking voor functies dan vrouwen.
Met dit nieuwe inzicht nam Havas zich voor om deze trend te doorbreken. Onder leiding van Patricia Clarke, Global Chief People Experience Officer, lanceerde haar team ‘Femmes Forward’ als proefprogramma, bedoeld om vrouwen de tools, inspiratie en ondersteunende netwerken te bieden die nodig zijn om hun carrière binnen Havas te ontwikkelen. Het programma was bedoeld voor vrouwen op senior manager- en directieniveau, doorgaans met 9 tot 12 jaar beroepservaring en met groeipotentieel binnen het bedrijf. Het werd aanvankelijk als proefproject uitgevoerd in Londen en New York City, waardoor Havas de opzet kon testen en feedback kon verzamelen.
Lumina Spark werd gekozen als een van de belangrijkste instrumenten om deze uitdagingen aan te pakken, omdat het een nauwkeurige en inclusieve manier biedt om persoonlijke leiderschapskwaliteiten te identificeren en vervolgens te ontwikkelen. Het programma was gericht op het vergroten van het zelfbewustzijn en het helpen van deelnemers om te begrijpen hoe ze het volledige scala aan sterke punten binnen hun persoonlijke stijl kunnen benutten. Havas werkte samen met Lumina Learning USA om een programma te ontwikkelen dat zelfbewustzijn, leiderschapsvaardigheden en praktische strategieën voor succes combineerde.
Workshops
Het programma wordt verspreid over drie dagen aangeboden, met specifieke modules die ingaan op diverse leiderschapsthema’s en persoonlijke ontwikkeling.
De Femmes Forward-workshops worden gegeven door facilitators van Lumina Learning uit de regio, die hun expertise inbrengen en ervoor zorgen dat alle groepen hetzelfde kwaliteitsniveau krijgen, ongeacht de locatie. Dankzij hun lokale kennis kunnen zij de cultuur goed weergeven en de workshops waar nodig aanpassen aan culturele of regionale verschillen.
Naast workshops biedt het programma ook mogelijkheden om contacten te leggen en een gemeenschap op te bouwen. Tijdens paneldiscussies en informele gesprekken bij het haardvuur met vrouwelijke topmanagers krijgen deelnemers de kans om te luisteren naar hun openhartige verhalen over hun loopbaan, de uitdagingen die ze onderweg zijn tegengekomen en de lessen die ze daaruit hebben geleerd. Femmes Forward bouwt aan een sterk netwerk van vrouwen die elkaar ook lang na afloop van het programma blijven steunen, contacten onderhouden en ervaringen uitwisselen.
Gedurende het hele programma verwijzen de deelnemers voortdurend naar hun Lumina Spark-profielen en het Spark-raamwerk om te leren en hun leiderschapsidealen vorm te geven. Deze gedeelde ‘Lumina Spark-taal’ vormt een gemeenschappelijke basis waarop de deelnemers kunnen communiceren en contact kunnen leggen, zelfs in diverse groepen.
Het succes van Femmes Forward heeft geleid tot de oprichting van twee spin-offprogramma’s ter ondersteuning van de loopbaanontwikkeling van andere vrouwelijke doelgroepen. FF Academy richt zich op vrouwen die aan het begin van hun carrière staan, via een reeks virtuele leersessies over zelfvertrouwen, het versterken van hun stem, stressmanagement en inspiratie op het gebied van leiderschap. FF FRIDA richt zich op vrouwen op creatief-directeursniveau, als onderdeel van het streven van Havas om gendergelijkheid te bereiken in creatieve leidinggevende functies. Het programma biedt inzichten in leiderschap, inspiratie van vrouwelijke creatieve leiders, loopbaanplanning en de mogelijkheid om het prestigieuze Cannes Lions Festival bij te wonen. Deze initiatieven onderstrepen eens te meer het streven van Havas om een diverse pijplijn van vrouwelijke leiders in alle stadia van hun loopbaan te ontwikkelen.
Het programma werd bekroond tijdens de ABP Awards 2024 en Havas ontving een eervolle vermelding in de categorie ‘Excellence in Learning and Development’ voor ‘Excellence in Facilitating Inclusion’.
Binnen slechts 6 tot 24 maanden na afronding van het programma krijgt 65% van de deelnemers een promotie, en blijft 74% minstens twee jaar bij Havas werken – een retentiepercentage dat aanzienlijk hoger ligt dan de normen in de sector. Deze resultaten onderstrepen de effectiviteit van het programma bij het ontwikkelen van toekomstige leiders en het behouden van toptalent in een competitieve sector.
Sinds de start heeft Femmes Forward meer dan 500 vrouwen in 43 landen bereikt, waardoor een werkelijk wereldwijd netwerk van opkomende vrouwelijke leiders is ontstaan. De feedback van deelnemers is overweldigend positief; velen noemen het programma een cruciaal moment in hun professionele loopbaan. Deelnemers melden steevast meer vertrouwen in hun leiderschapskwaliteiten, verbeterde vaardigheden in het voeren van complexe gesprekken en een sterker gevoel van verbondenheid met collega’s in de hele organisatie.
De samenwerking van Havas met Lumina Learning is een hoeksteen geworden van haar strategie voor talentontwikkeling. Door te blijven investeren in Femmes Forward bevordert Havas niet alleen gendergelijkheid, maar cultiveert het ook een veerkrachtigere, inclusieve leiderschapscultuur voor de toekomst. Het partnerschap met Lumina Learning blijft van cruciaal belang: het rust vrouwen uit met het zelfbewustzijn, de tools en de ondersteuning die ze nodig hebben om hun volledige leiderschapspotentieel te ontplooien en te gedijen in de dynamische werkomgeving van vandaag.